更新时间：2015-04-27

众所周知，苹果是从iPhone 5s开始引入金色的。对此，业内普遍认为，苹果这是在向消费者传递一种信息：它（iPhone）是一种奢侈的高端产品。但纽约知名潮流社区Highsnobiety高级主编Jeff Carvalho却表示，金色系的产品在美国“并不流行”，即便是苹果的产品也一样。

回思苹果以往产品，从黑白双色到彩虹多色再到银色至上，苹果似乎在iPhone 5s之前从来没有考虑过金色这种“奢侈”的颜色，所以2013年金色iPhone一问世，很多果粉都对这种颜色震惊了——有人感到兴奋有人感到诧异，但就在外媒不知道该如何向欧美消费者诠释“苹果为什么出了个金色”的时候，亚洲市场似乎却是异常热烈，也正是在这一年，金色iPhone 5s领跑亚洲区市场销量。

随后，2014年苹果趁热打铁又推出了金色iPad Air 2和iPad mini 3……尽管青少年用户群在初期提升了彩虹色的5C销量，但毫无疑问，iPhone家族中“金色永远是最容易断货的那一款”。

对此，苹果鲜少公开解释为什么要这样安排产品的色系，但此前外媒调查中却有内部人士表示，在苹果产品线中，如果你真的要认真挑选一款苹果产品，那么银色、深空灰以及金色才是你真正应该考虑的颜色，相比之下，彩虹色系则是低端系列的象征。

“但是我却并不太能理解”，Frog设计团队首席创意总监Hans Neubert如是说，该公司作为苹果80年代产品设计的外包砥柱，曾一手创造过苹果、索尼的经典品牌形象。“他们给出金色的Apple Watch、金色的New MacBook，但是我却在想，这就是他们的团队……一个在试图将苹果包装成奢侈品公司的市场营销团队？”

昔日的设计创意公司的不解，也在一定程度上体现了老果粉们的不解。

早在2001年，由于价格相对适中，iMac G3一度成了欧美青少年的最爱，但随后苹果却成功地向欧美消费者灌输了一种观点：黑色和白色是最经典的电子色。而随后，白色又成功盖过黑色，迅速成为北美地区的流行色，这一点，想必早年买过苹果产品的用户都知道——白色版本的价格要更高。

很多人将这种颜色喜好归结于文化差异，更有外媒表示，亚洲尤其是中国人喜欢将白色同死亡联系在一起，而金色则更容易与成功、富贵和财富相关，因而苹果公司顶着北美大本营不受待见的危险，执意推出金色产品的主要目的正是认准了这一点。换而言之，用金色抓住了中国，那就意味着抓住了一半亚洲市场。现在看来，它们的确做到了。

“我原来一直将苹果与酷玩和新潮定位在一起，认为他们是极客们的象征，但是现在不一样了”，每当谈到苹果这几年在颜色上的变化，Hans Neubert总是显得很无奈，“它（苹果）正在倒退到同质化的阶段……它开始变得更像三星，作为消费者，我开始缺乏期待和惊喜”。

期待和惊喜的匮乏只有两种结果，要么让消费者习惯，要么让消费者放弃。但事实却是，多数消费者选择了前者，并在不断地为苹果巩固这种自信：2013年库克在电话会议中首次提及中国市场，他直言中国作为亚洲最富有的国度之一，是苹果海外市场中巨大的“潜力股”，未来该公司将在产品策略上更多顾忌到这个市场的需求与反馈。

据了解，根据日本Intage and the Nippon Color & Design Research Institute公司调查显示，对于中国、日本、泰国及越南消费者，抛开性别和年龄段，金色、银色、深灰色普遍代表着高档、轻奢，而金色又是三者之首，是奢侈品的专属色系，正因如此，苹果旗下的金色系列产品在这四个亚洲市场尤为畅销。

尽管北美消费者认为，金色太老气、太过时，但“金色iPhone 5s强力拉动了iPhone再中国大陆及香港地区的出货量”。对此，有华尔街分析师表示，当你能理解中国人为什么叫“十一假期”为“十一黄金周”时，你也许就能理解这个民族对金色的喜爱程度了。

“试想一下，一个成功的中国商人随身携带着一部红色的iPhone 6，这种画面远不及一部金色的iPhone 6看着得体”，中国消费市场咨询师Savio S. Chan如是称，“苹果抓住了中国人的消费心理，凡金必不差”。

“人们正在偏离对苹果的定义，惊喜曾经是我们对它的要求，但如今我们和它（苹果）正在丢失这种信仰。相反的，我们更多地喜欢说，‘我买了个奢侈品，它看上去跟金的一样’……是我们在改变苹果，因为我们正在做着我们所期待的事情，而（苹果）它只是在迎合我们”

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