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微信为京东上线购物圈—上海筑浪网络

更新时间：2015-03-26

近日，微信将推出“购物圈”的小道消息在业界散播开来，传言中，购物圈将拥有与朋友圈等量入口，甚至还有传言将购物圈与Pony马在两会时的言论联系起来。

购物圈的传言让很多微商很兴奋，商家们刚开始以为“购物圈”系微信官方所为，会和朋友圈并列，以后发链接再也不担心被屏蔽了。

然而，上海筑浪网络在向微信官方和购物圈的开发方求证后，发现事情并非如此。这次幕后推动者不是微信，而是京东的“微信手Q事业部”，相关人士表示，购物圈并不会替代现有的微信购物入口。这也意味着传言中“购物圈将与朋友圈有并列入口”的说法被打破。

事实上，购物圈并非微信官方开发的新功能，而是京东利用微信社交关系链在电商领域的新探索。

腾讯官方否认将添加购物圈

上海筑浪网络通过多个渠道向微信官方进行了求证，回应均为微信没有开发购物圈的想法，相关传言为谣言。微信只是给京东开了先河，这让很多商家有些失落。

而据了解，购物圈实为京东"微信手Q事业部"开发的新产品，该部门在京东内部负责运营微信"购物"入口和京东微店。

购物圈不会替换京东一级入口

京东微信手Q事业部负责人确认购物圈确为其部门开发的新产品，但并未透露购物圈的具体形态和用途。

这位负责人表示，购物圈并不会用来替代现有的微信购物入口，这也意味着传言中"购物圈将与朋友圈有并列入口"的说法被打破。

而据了解，购物圈目前已经有具体成型产品，并已在内部展示过。

“购物圈”到底有什么价值和影响？

购物圈能开发成功，其基础为微信已向京东开放其社交关系链，这是腾讯与京东大战略合作的一部分。

对于这个信息，此前京东曾经公开确认过，购物圈即为利用微信社交关系链开发的新产品，这也是微信社交关系链首次对外开放，并应用于电商平台。

对于微商玩家来说，噩耗是购物圈由京东开发而非微信官方，意味着"购物圈"基本不可能享有与朋友圈同等微信入口。而正如前文所述，购物圈也不会用来替代京东在微信现有的一级"购物"入口。

一直以来，京东的“购物”入口都是进的人多买的人少，而重建后的“购物圈”除了可以将首次购物的用户沉淀下来之外，还可以起到引导用户的作用。尤其是对于暴力刷屏的朋友圈微商们，微信官方虽然没出购物圈，但却首度开放了关系链，这表明微信生态开始关注移动社交电商，开始重视微商，京东试水之后，相信关系链将会向所有开发者开放，而微信的定位还是做生态的承载者，一切交由第三方来做。如果后期关系链向所有开发者开放的话，微信的电商生态无疑又向前迈进了一大步。

上海筑浪网络猜想，购物圈应为购物入口的一个模块，与京东微店并列，差不多相当于微信中获得一个二级半入口，单纯比流量的话，与朋友圈相去甚远。京东"购物"入口的问题之一是流量很充沛、转化率却不高，购物圈可以提升用户反复访问次数，形成"逛街"的感觉。

尽管有着官方背景的荣耀和让人羡慕的天然优势，但“购物圈”不得不解决以下两大难题：

第一、商品的品控和有序的分享。如果“购物圈”只能分享的是京东购物或京东微店里的商品，那首先在品控方面平台方势必要担起很大一部分责任，不管是自营还是代销产品，一定要严格把控。一旦假冒伪劣的产品被分享到“购物圈”，不管是消费者，商家，还是对平台来说都会产生严重的信任危机。其次，如果做不到有序分享，整个“购物圈”就会沦为广告式的瀑布流，同质化的分享和无效分享会越积越多。

第二、如何避免恶意刷屏和虚假评论。这里主要说一下微店和微商，如今微商崛起，各种微店林立，而京东微店依靠微信大树捷足先登，自然想快马加鞭，速占市场。商家为了销量，不得不见缝插针，将各种产品信息发到“购物圈”，恶意刷屏，各种虚假的点赞和评论必将铺天盖地，“购物圈”又会沦为另一个朋友圈代购的重地。如何遏制和有规范地引导商家用户良好购物，对京东来说是个不小的挑战。

如果“购物圈”和“朋友圈”的场所能转化成购物场景，那么电商的未来无法想象，这就相当于帮品牌建立了另一个强大的营销渠道。

再者，微信重建电商生态，着手规范市场。自去年Twitter和Facebook先后引入了“购买”按钮以来，今年3月Facebook 又收购了电商搜索引擎TheFind ，以加强社交网络广告，拓展 Facebook 在电子商务方面的领域。微信紧跟其后，先是引入Feed广告，随后试水“购物圈”。

小结:真实的购物圈，上海筑浪网络认为还是比较靠谱的，也比传言中"粗暴刷屏"的玩法高明不少。而从微信官方角度来讲，购物圈也比较符合用户的真实需求，购物虽然是社交行为的重要组成部分，但微信也不会为了赚钱分不清主次。京东推出“购物圈”标志着微信电商进入新纪元，微信将进一步探索在商业化过程中的新模式。社交电商会也将随着微信牵手的京东和连接的第三方越走越远，开启新的征程。

上海筑浪网络科技有限公司（微信营销事业部整理编辑）　　来源：互联网

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