在WinHEC上，微软宣布与腾讯等合作为中国用户提供Windows 10的免费升级服务，Windows7、Windows8只要一年内通过这两者公布的渠道都可以免费升级到Windows 10。在中国市场，借助了这么强大的升级推广渠道，又冠以“免费”之名，相信升级率会相当可观。

      但问题是升级之后呢？目前能确定的信息是“免费升级”，不管是否正版系统用户，都可以免费升级，至于盗版系统升级后是否会转为正版系统则要画一个大大的问号。如果微软彻底宣布Windows 10操作系统完全免费，貌似对之前的付费购买用户又无法交代，甚至可能严重影响到维持微软收入的重要来源企业版权和OEM业务。所以我推断，这次所谓的“免费”，也许仅仅停留在免费升级层面，更多的是微软借“免费”来吸引用户眼球的营销手段而已。用“免费”来吸引用户眼球。

      不管微软承不承认，它最终还是跌倒在自己引以为傲的付费授权的传统OEM模式上，将庞大的移动市场拱手让给了Android。根据调研机构Strategy Analytics的统计数据，2014年第三季度，iOS和Android已经占据全球首能手机96%的市场份额，其中，Android豪取83.6%，iOS占比12.3%，而Windows Phone则仅占比4.1%，几乎论为小众手机操作系统。随着移动互联网表现的越来越强势，在移动方面的短板也让微软越来越有危机感，正如特里梅尔森所言：“微软Windows生态系统受到苹果iOS和Google Android的侵扰，这两大对手正在吞噬微软和英特尔多年来构建的生态链。”。正因为如此，微软才迫切需要更多中国合作伙伴们共同推动建设围绕Windows的操作系统生态，而“免费”正是一个不错的诱惑。
      国产手机厂商一方面过度依靠着开源的Android系统；一方面又警惕着Android未来可能对授权的收紧，本来Windows是一个不错的备胎，但其高昂的授权费让很多厂商望而却步。而这次Windows的“免费”，则直接打破厂商们的忧虑，为Windows操作系统的生态发展吸引更多成员，毕竟和PC系统一致的操作体验对很多用户还是相当有吸引力的。从这方面讲，Windows的“免费”可能是真免费，但会不会仅仅停留在Windows的移动版授权方面？PC用户是否享受“免费”？还是以“免费”拉拢合作伙伴

      尽管这次“免费”只是停留在升级层面，但和之前的Windows迭代模式相比，依然是相当大的一步。这表明微软已经在转型的路上找到了方向，未来完全免费或许并不遥远，我们不妨从微软这次的“免费升级”来看下微软有何所图。
首先，微软企图快速地完成操作系统的迭代，以此来实现自己新阶段的商业目的。微软迫切地需要抛弃XP、Vista、7、8等操作系统用户，让用户尽快升级到Windows 10，以实现“一个系统”的一致化体验，打通PC和移动的界限，甚至牺牲部分商业利润也在所不惜。
      其次，微软图谋打造Windows操作系统生态闭环，利用“应用商店”紧握应用和内容分发入口，即利用免费系统的渠道来出售应用软件盈利。
      最后，个人授权或将免费，微软图谋在高级服务和企业服务方面攫取利润，比如云服务、企业级应用部署等。

     此文有上海筑浪网络建设有限公司微信营销事业部转自腾讯科技